企业上网与传统媒体的区别

Internet（计算机国际互联网）是集现代通信技术、计算机技术为一体的世界上最大的计算机互联网络。由于具有许多传统媒体无法比拟的优势，Internet已迅速发展成为一个连通全球近200个国家的400多万台主机，拥有近亿用户的巨大的网络，而且还在以每月12%的速度迅猛增长。中国的Internet虽然起步稍晚，但经过四年多的发展建设，现在已拥有400多万用户，国内众多的企业、商家纷纷在Internet上申请域名、建立自己的网站，以对企业形象和产品进行宣传。

网络广告的传播不受时间与空间的限制。通过国际互联网络，把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。传统媒体无论是电视、报刊、广播还是灯箱海报，都不能跨越地区限制，只能对某一特定地区产生影响。但任何信息一旦进入Internet，分布在近200个国家的近亿Internet用户都可以在他们的计算机上看到。从这个意义上讲Internet是最具有全球影响的高科技媒体。

1、保留时间长：

报纸广告只能保留一天，电台、电视台广告甚至只保留几秒，几十秒，Internet上发布的商业信息一般是以月或年为单位。一旦信息进入Internet，这些信息就可以一天24小时，一年365 天不间断地出现在网上，以供人们随时随地查询。

2、交互性：

交互性是互联网络媒体的最大优势，它不同于传统体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。以往用户对于传统媒体的广告，大多是被动接受，不易产生效果。但在Internet上，大多数来访问网上站点的人都是怀有兴趣和目的来查询的，成交的可能性极高。

3、针对性强：

根据分析结果显示，网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的、潜在用户。

4、受众数量可准确统计：

利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统，精确统计出每个客商的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于商家正确评估广告效果，审定广告投放策略。

5、实时、灵活、成本低：

电台、电视台的广告虽然以秒计算，但费用也动辄成千上万，报刊广告也不菲，超出多数单位个人的承受力。Internet由于节省了报刊的印刷和电台、电视台昂贵的制作费用，成本大大降低，使大多数单位、个人都可以承受。在传统媒体上做广告发布后很难更改，即使可以改动往往也须付出很大的经济代价，而在Internet上做广告，能按照需要及时变更广告内容。这样经营决策的变化也能及时实施和推广。

6、强烈的感官性：

网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众多可以对某个感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大增强网络广告的实效。

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