手机销售垂直门户网站推广策划方案

一、项目概要：
作为一个垂直行业门户，可以从多种渠道进行宣传和推广。通过在媒体上大量的宣传，结合网站的活动，来提升网站流量，增加注册用户数量，获得网上销售的利润。
二、项目周期：
2010年10月1日-2010年12月1日，以一年为期限，通过一年的执行，来不断修订该项目，为2010年后的推广做更多的准备。
三、项目核心：
软文宣传+活动营销
四、项目目标：
1、提升网站的流量，提升网站在Alexa和chinarank中的排名；
2、增加网站注册会员数量；
3、提升企业品牌，提高网站在线交易金额。
五、执行方式：
1、软文宣传：不同的阶段采取不同的方式，每月从不同角度来挖掘新闻点和宣传点。
宣传频率：每月可选择2则软文来宣传，最好在第一周和第三周发布。
宣传方向（1）：结合行业。结合热点事件，对手机销售垂直门户网站在行业中的发展和前景进行展望；
        （2）：结合产品。手机产品的发展趋势，购买人群的动态变化分析，需要公司提供一些数据分析；
        （3）：结合网站。关于网站域名的分析，网站名称的分析，对网站的研究文章发布引起行业的关注。
        （4）：结合活动。结合目前的一些活动来造势，包括本网站的活动，以及其他企业的活动。
        （5）：利用对手。从淘宝等网站的一些政策和举动来分析垂直门户的发展。
        （6）：利用专家。利用专家的分析来引出网站的观点；将网站领导人的观点作为专家视点发表。
宣传媒体：
        （1）：优先宣传网络媒体（费用较低、传播较快），包括新浪科技、搜狐IT、网易科技、pconline、IT168、cbinews、admin5、chinaz、donews、小熊在线、it.com.cn、凤凰网、天极网、中国经济新闻网、泡泡网等各大门户网站
        （2）：在各大网站的论坛发表，天涯、西祠胡同、猫扑等
        （3）：在各地的主流网络媒体上发表。如四川在线、东北新闻网等
        （4）：在各处尽可能发表的企业网站上发表，通过各类博客来发表
        （5）：在各主流的网站上建立企业博客，如天极网企业博客等。
2、网站活动：开展各类合作和活动来刺激大家更多关注。
针对会员消费的活动：老会员阶段的促销政策，老会员介绍新会员的奖励政策；
针对其他消费的活动：注册会员即可打折等优惠，与其他网站联合推广的政策；
其他的有效的活动。
六、效果评估：
每月制作一个推广评估报表，其内容包含如下内容：
1、网站PV增长数、独立IP数增长数；
2、网站会员增长数，普通会员升级为VIP会员的数量；
3、网站排名的变化，包括在ALEXA排名和chinarank的排名变化
4、网站在线销售额的增加数量；
5、媒体发布的字数（体现在媒体公关统计报表中）
七、项目预算：
1、软文发布费用：每月发布50则稿件以上来计算，费用9000；
2、软文撰写费用：每月撰写2则软文，合计1000元
3、论坛发布费用：需要组织人员参与发布，费用500元
4、博客发布费用：组织人员发布，费用500元
5、统计分析费用：每月制作报表，并统计所有的效果，费用2000元
每月合计媒体公关费用：13000元，每月活动费用根据和网站方商定的活动的具体情况来定。
针对每月的评估结果，来不断修订媒体和活动等推广执行方式。包括对所选择媒体进行不断优化和整合。

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